روش اجرای آزمونک
نام کالا را کنار بگذار و شناسنامهٔ ساختار را از نشانهها بساز. آموزش در ساختار بازار و انحصار آمده است.
۱۰ تمرین تشخیص ساختار بازار
سؤال 1
بازاری با فروشندگان بسیار، کالای مشابه و ورود آسان چه نشانههایی دارد؟
پاسخ تشریحی
نشانههای رقابت بیشتر: بنگاههای فراوان، تمایز کم، مانع ورود پایین و قدرت قیمتگذاری محدود هر بنگاه.
سؤال 2
بازاری با یک عرضهکننده و مانع ورود بسیار قوی به کدام ساختار نزدیک است؟
پاسخ تشریحی
به انحصار؛ باید نبود جانشین نزدیک و سازوکار مانع ورود نیز از سناریو تأیید شود.
سؤال 3
چرا کمبودن تعداد فروشندگان بهتنهایی انحصار را ثابت نمیکند؟
پاسخ تشریحی
سهم بازار، جانشینها، امکان ورود و رفتار رقبا نیز مهماند؛ چند فروشنده میتوانند سهمهای متفاوت داشته باشند.
سؤال 4
تمایز محصول چگونه شکل رقابت را تغییر میدهد؟
پاسخ تشریحی
بنگاهها افزون بر قیمت بر کیفیت، خدمات، مکان، نام تجاری یا ویژگی محصول رقابت میکنند.
سؤال 5
دو نمونه از مانع ورود را نام ببرید.
پاسخ تشریحی
سرمایهٔ اولیهٔ بالا، مجوز محدود، دسترسی دشوار به فناوری یا شبکهٔ توزیع؛ در پاسخ سازوکار باید توضیح داده شود.
سؤال 6
قدرت قیمتگذاری یعنی بنگاه هر قیمتی بخواهد تعیین میکند؟
پاسخ تشریحی
خیر؛ تقاضای خریداران، جانشینها، هزینه و واکنش رقبا همچنان محدودیت میسازند.
سؤال 7
در بازار چندبنگاهی چرا رفتار راهبردی مهم است؟
پاسخ تشریحی
تصمیم هر بنگاه بر نتیجهٔ دیگران اثر میگذارد؛ اقدام و واکنش رقیب باید با هم تحلیل شوند.
سؤال 8
ساختار بازار و پیامد بازار چه تفاوتی دارند؟
پاسخ تشریحی
ساختار شامل تعداد بنگاه، ورود و نوع کالا است؛ قیمت، کیفیت و تنوع پیامدهای احتمالیاند و به زنجیرهٔ علت نیاز دارند.
سؤال 9
اگر مانع ورود کاهش یابد، چه زنجیرهای محتمل است؟
پاسخ تشریحی
ورود آسانتر، افزایش عرضهکنندگان، رقابت بیشتر و احتمال تغییر در قیمت، کیفیت یا انتخاب؛ نتیجه به شرایط دیگر وابسته است.
سؤال 10
الگوی کامل پاسخ سناریوی بازار چیست؟
پاسخ تشریحی
بازار را تعریف کن، تعداد و سهم بنگاهها، محصول، جانشین، مانع ورود و اطلاعات را بسنج، نوع یا ویژگی را با دو شاهد بنویس و پیامد را توضیح بده.
چکلیست خودتصحیح
- قلمرو بازار را مشخص کردم.
- تعداد را همراه سهم بنگاهها سنجیدم.
- جانشین و مانع ورود را بررسی کردم.
- ساختار را با پیامد یکی نگرفتم.
- نتیجه را با دو شاهد مستقل نوشتم.